巴黎旅游局品牌升级案例

近些年来，国内很多城市都在打造自己的城市品牌形象，但是大多数设计结果都不尽人意，前段时间的大连城市LOGO抄袭事件相信大家都还历历在目，今天我们来看一下巴黎旅游局的品牌形象升级是如何做的，也许能够带给我们一些启示。

左为旧标志，右为新标志

升级是由法国 Graphéine 工作室完成的，当时他们思考的第一个问题是是否使用埃菲尔铁塔的标志。 如果不体现埃菲尔铁塔，就很难让国际观众联想到 “巴黎”。 但是，如果埃菲尔铁塔用的太过具象或用的不好的话非常容易媚俗。

最后，为了简洁起见，我们选择了通过字体变形，以展现巴黎的天际线：“ A”字的造型直接唤起人们对艾菲尔铁塔的联想，非常简约的标识。

新的LOGO第一个应用是“官方通行证”“巴黎通票”。可通往巴黎和法兰西岛的50多个博物馆和古迹，并允许游客凭无限制门票自由旅行。它带有一本口袋书，其中包含您需要了解的所有有用信息。此徽标的延展形式代表从一个关键点到另一个关键点在多个位置之间移动。

巴黎旅游局有5个咨询点。总办公室位于金字塔大街25号，下面是应用新LOGO后的店面形象。

旧版的宣传页图形布局是基于埃菲尔铁塔的图片和巴黎的图片的组合，使色彩成为主要区别元素，看上去比较俗套没有新意。

新的宣传页使用了插图的形式，与里昂的插画家SéverinMillet合作，摆脱了通常的使用巴黎明信片图片的做法，营造出了新鲜，多彩和诗意的外观。

免费提供给游客的地图。 提供10种语言的版本。 塞弗林·米勒（SéverinMillet）创造了一个个生动活泼的人物插图，并且只有腿可见：很好地表达了漫步巴黎的主题！

在巴黎的最新动态潮流杂志上，通过32页介绍了巴黎酒店，活动场所，餐厅和购物方面的最新开业和装修信息。 封面设计成了黑色，以展现巴黎是一个夜生活丰富的城市形象。

真是非常棒的一次品牌升级，国内的城市品牌形象可以学习下，不是吗？